MTV, Nickelodeon, Comedy Central, Paramount Channel, VH1, Tr3s y Telefe se unen para empoderar a niñas y mujeres alrededor del mundo.
En el marco del Mes Internacional de la Mujer, Viacom International Media Networks (VIMN) Américas anunció la primera campaña global pro-social entre su extenso portafolio de canales, incluyendo: MTV, Nickelodeon, Comedy Central, Paramount Channel, VH1, TR3S y Telefe. Esta iniciativa, que tiene como objetivo principal crear conciencia sobre la equidad de género e influenciar valores positivos entre jóvenes y adultos, se lanzaró el 8 de marzo - Día Internacional de la Mujer - y se desarrollará a lo largo del año con diversas actividades.
“La diversidad e inclusión son parte de los valores principales de VIMN y por eso entendemos la importancia de la equidad de género en la actualidad”, comentó Pierluigi Gazzolo, Presidente de VIMN Américas. “Nuestras marcas siempre han estado muy involucradas con campañas pro-sociales para sus respectivas audiencias, pero esta es la primera vez que todas estarán apoyando la misma causa. A través de esta campaña, VIMN Américas encabezará un movimiento global para reducir los estereotipos y la discriminación, e incentivar actitudes positivas entre las niñas y mujeres de todas partes del mundo”.
“Cada persona merece la oportunidad de vivir una vida gratificante y de alcanzar su máximo potencial sin prejuicios”, añadió Mario Cader-Frech, SVP de Asuntos Públicos y Responsabilidad Social de VIMN Américas. “Generación tras generación, los derechos de millones de niñas y mujeres han sido afectados por la discriminación entre géneros. Por esta razón nos hemos comprometido en realizar esta campaña, que refuerza valores positivos y acciones específicas no importe la raza, sexo o clase social”.
Como parte de esta iniciativa pro-social, las marcas inculcarán y difundirán el mensaje de equidad mediante sus respectivos canales lineales y plataformas digitales, aprovechando el alcance e influencia que poseen globalmente. La campaña contará con programación especial, anuncios de servicio público, piezas promocionales en pantalla, iniciativas y festivales en diversos mercados y premiaciones reconociendo la labor pro-social, entre muchas otras actividades que serán anunciadas próximamente. Entre los socios técnicos se incluyen UNFPA, UNICEF y Plan International, entre otros.
Algunas de las iniciativas son:
MTV, VH1 y TR3s: Este mes, MTV lanzará la nueva edición de la campaña Sex Tú Mismo con una serie de piezas promocionales en televisión tituladas Power Gals. El elenco de los shows hit de la marca, Acapulco Shore y Are You The One? El match perfecto también se ha sumado a la campaña; algunos participantes de estos programas enviarán mensajes positivos a la audiencia en varias piezas promocionales al aire. Adicionalmente, VH1 y TR3S amplificarán estas piezas promocionales en sus respectivas pantallas y plataformas.
NICKELODEON: El 16 de marzo, el canal juvenil lanzará su primer juego global pro-social para inspirar y concientizar los conceptos de equidad de género. El juego, creado junto a Plan International, invita a los niños a que se unan a Tomika, la protagonista del hit show de Nickelodeon School of Rock, para liderar un grupo de estudiantes de música en camino hacia el estrellato. La señal también emitirá una programación especial con nuevos episodios de la serie School of Rock todos los jueves del mes de mayo promoviendo la equidad y contará con piezas promocionales en pantalla que enviarán mensajes positivos de parte de los miembros de los elencos de la popular serie Yo Soy Franky y el nuevo programa Fórmula A.
COMEDY CENTRAL: El 8 de marzo - Día Internacional de la Mujer - el género femenino se apoderó de todas las piezas promocionales y contenido al aire y en la aplicación móvil Comedy Central Play, apoyando y destacando el mensaje de la iniciativa.
PARAMOUNT CHANNEL: El canal estará desarrollando piezas creativas especiales con temáticas de películas para apoyar esta iniciativa.
TELEFE: Telefe Noticias apoyará la iniciativa mediante una rotación de anuncios de servicio público durante la emisión del noticiero.
