TikTok, Instagram, Netflix, LinkedIn, Xbox, ESPN, Tencent, Disney, Youtube y Facebook, se encuentran en el top 100 de las marcas de entretenimiento más valiosas.
TikTok se ha convertido en el nuevo ingreso que más alto escaló en el ranking BrandZ 2020 Top 100 de las marcas más valiosas a nivel global, publicado por WPP y Kantar. Desafiando al status quo y destronando a otras plataformas, TikTok, la red social para compartir videos cortos, entró al Top 100 en el puesto 79°, con un valor de US$ 16.878 millones. También ingresó en el ranking de las 10 principales marcas de medios y entretenimiento, una categoría con un valor total de US$ 542.633 millones.
El valor total de marca de las integrantes de este top 100 alcanzó los US$ 5 billones, un aumento del 5,9%, a pesar de los impactos económicos, sociales y personales del COVID-19. Antes de la pandemia mundial, el valor total de marca de las 100 mejores estaba estipulado con un aumento del 9%.
Gracias al incremento de personas que pasan tiempo online durante la cuarentena buscando contenido atractivo, entretenido y participativo generado por el usuario, TikTok se ha convertido en una de las marcas más amadas por los Millennials. Propiedad de la compañía de tecnología china ByteDance, TikTok se transformó en la aplicación más descargada (sin incluir gaming) durante los primeros meses de 2020 (más de 1.500 millones de descargas a través de App Store y Google Play) y actualmente cuenta con más de 800 millones de usuarios activos en todo el mundo.
También en la categoría de medios y entretenimiento, Instagram tuvo el mayor crecimiento en valor de marca, con un 47% (US$ 41.501 millones), superando a Netflix (+34%, US$ 45.889). Además, Instagram también fue una de las marcas que más subió en el Top 100 de BrandZ, ganando 15 lugares para ubicarse 29°, quedando por encima de LinkedIn (+ 31%, US$ 29.936 millones, 43°) y Xbox (+ 18%, US$ 19.632, 65°).
La marca líder de medios y entretenimiento, la empresa china de servicios de internet Tencent (+15%, US$ 150.978 millones), ocupa el séptimo puesto en el Top 100 mundial, mientras que Facebook (US$ 147.190 millones, 8°) es la segunda marca más valiosa en la categoría.
La innovación y la creatividad fueron impulsores clave del crecimiento en todas las categorías este año, particularmente en medios y entretenimiento. Disney, que ocupa el puesto 22 en el Top 100, registró un impresionante valor de marca de US$ 48.802 millones y así se subió al podio con un tercer lugar en la categoría medios y entretenimiento. Netflix mantuvo su dominio y un fuerte crecimiento en valor de marca en la llamada “guerra de streamings”, a pesar de enfrentar la competencia de los nuevos servicios de suscripción Disney+ y Apple TV+.
“TikTok es una de las marcas más emocionantes y creativas que hemos visto en los últimos tiempos entre las que ingresaron al Top 100, y le ha dado la vuelta al juego durante la pandemia debido a la gente que usa cada vez más la aplicación para compartir sus videos cortos en los cuales muestran sus bailes y otros momentos divertidos. Si bien Instagram fue el principal motor entre las marcas de medios y entretenimiento y ha establecido el punto de referencia para que TikTok se guíe en los próximos años, es interesante ver que, en términos de valor de marca, TikTok ya está por delante de donde estaba Instagram cuando ingresó por primera vez en nuestro ranking. TikTok es la marca a seguir durante el próximo año”, aseguró Elspeth Cheung, Global Head de BrandZ Valuations en Kantar.
